中新经纬1月12日电 (赵佳然)2024年第一部爆剧《繁花》,近日迎来了大结局。这部由王家卫执导、胡歌等主演的电视剧,贡献了腾讯视频最高超3万热度的成绩,而动辄一集10则的广告,也如同黄河路上大大小小的霓虹灯,让人发出“乱花渐欲迷人眼”的感叹。为什么品牌喜欢在剧中插入广告?剧方从中吸金几何?
“直到大结局,才知道它是广告植入”
在《繁花》的商业合作中,软植入广告令人印象深刻。在复古的镜头下,那些经典品牌的画面与剧情、故事背景相契合,植入得非常丝滑。
在剧中,宝总销售的国货三羊牌,参考的“贵替”就是90年代初知名品牌法国梦特娇,“胸前一朵花,成为时代弄潮儿的标配”;而黄河路上的小卖部,窗口贴着百事可乐的广告。
范志毅饰演的仓库负责人老范,在劝汪小姐消消气时,给了她一根光明牌棒冰;马伊
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