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6月1日是新修订的著作权法生效日，国家版权局在京举办“2021中国网络版权保护与发展大会”，会上发布了《2020年中国网络版权产业发展报告》。

报告显示，中国网络版权产业市场规模首次破万亿；短视频市场普及率大幅提升，占比为12.71%；银发经济和下沉市场红利显现。

用户付费占比提升

从总体来看，2020年，中国网络版权产业坚持科技创新、激活文化消费、赋能复产复工、助力脱贫攻坚，推动市场规模达到11847.3亿元，同比增长23.6%。

去年也是“十三五”收官之年，报告显示，“十三五”期间中国网络版权产业市场体量增长超过一倍，年复合增长率近25%。 

从产业结构来看，新业态占比显著提升。2020年网络新闻媒体和网络游戏依然是网络版权产业核心业态，占比合计超六成。

不过，短视频市场普及率大幅提升，占比为12.71%，较2019年提高2.19%；长视频面临转型挑战，占比9.13%，较2019年下降2.4%；VR/AR受益于技术进步与消费级应用增长，占比提升超过1倍。

其实，“十三五”期间产业结构持续调整，视频化趋势明显。网络游戏占比连年下降，短视频、直播、网络新闻媒体占比大幅提升。“短视频、直播占比明显提高，深刻影响社会娱乐方式，并搭建线上消费场景。”报告指出。

据介绍，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”，社会信息媒介的“视频转向”趋势仍在发展。

并且，短视频内容在下沉市场加速发展，短视频电商带货在农村地区也成效斐然。报告指出，短视频的流量广告和电商带货将是“十四五”期间产业发展的重要商业趋势。

从营收结构来看，2020年，网络版权产业用户付费收入达5659.2亿元，占比47.8%；版权运营收入达109.1亿元，占比0.9%；广告及其他收入达6079.0亿元，占比51.3%。 

产业营收结构呈现用户付费占比提升、广告占比下降的趋势；用户为优质内容付费的意愿有所提升，除付费订阅之外，知识付费、超前点播等新模式发展。

网络动漫用户规模2.97亿人

网络版权的细分产业呈现新气象。

网络动漫成为年轻群体热门社交话题，国产精品涌现。报告指出，2020年中国网络动漫用户规模达到2.97亿人，同比增长11.7%，网民使用率达30%。动漫内容在社交媒体上讨论声量大涨，成为年轻群体间热门的共同话题，拉动动漫用户稳定增长。

国产游戏市场规模占比稳增，2020年国产游戏的国内市场规模达2401.9亿元，同比增长26.7%；“十三五”期间国产游戏市场规模翻番增长，从2016年的1182.5亿元跃升至2020年的2401.9亿元，规模占比达86.2%。

同时，国产游戏内容出海成绩斐然。2020年国产游戏的海外市场规模达154.5亿美元，同比增长33.3%，部分网游精品名列海外游戏收入排行榜前茅；同时游戏出海的收入来源更加多元，对发达市场的依赖度有所下降。

电竞行业发展也值得关注。2020年中国电竞用户规模达4.88亿人，同比增长9.7%；电竞游戏市场规模达1365.6亿元，同比增长44.2%。

报告显示，秀场直播商业模式被跨界借鉴，2020年中国秀场直播用户规模为2.39亿人，同比增长15.5%；市场规模达565.0亿元，同比增长17%。秀场直播用户打赏付费的商业模式已成为短视频、网络音乐等行业必备的变现方式。同时，监管举措不断更新。“十三五”期间，特别是2020年以来，针对秀场直播的内容管理进一步加强。行业规范密集出台，有效地保障了直播行业的高质量发展与长期繁荣。

银发经济和下沉市场红利显现

展望2021年，“新用户”成为关键词之一。未来的新增用户或聚焦在中老年用户以及下沉市场用户的快速增长。

报告显示，2020年，中国50岁以上中老年网民规模增至2.60亿人，农村网民规模增至3.09亿人，“十三五”期间中老年网民占比和农村互联网普及率有显著提升，银发经济和下沉市场红利显现。

2020年，中老年用户和下沉市场用户增加，成为网络文学、网络短视频等领域的发展新动能，为2021年及“十四五”期间网络版权产业发展打下坚实基础。

以短视频为例，从2019年到2020年，40岁及以上用户占比由28.3%增至32.8%，三线及以下城乡用户占比从56.7%增至57.8%。

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