正文

  文/乐居财经赵微

  5月25日，天猫好房战略深化发布会在线举行。易居（中国）控股有限公司董事局主席、天猫好房首席执行官周忻宣布，天猫好房交易平台战略正式启动。

  天猫好房将以“开店上天猫好房，生意在天猫好房”为战略核心，服务用户的购房需求，赋能商户开店、经营及交易能力，构建开放、自主、协作、共享、共成长的房产数字化新生态。

  回望去年5月20日，天猫好房面向消费者、开发商和经纪行业推出CBA战略。经过一年努力，天猫好房基于淘宝平台的房地产行业信息平台建设也圆满完成。战绩方面，天猫好房用户实现快速增长，平台MAU超过2000万，覆盖全国超过300个城市。

  这场发布会，天猫好房不仅带来一张满意的答卷，还对未来写下了很多伏笔。乐居财经也将各位嘉宾大咖观点整理如下：

  周忻：天猫好房交易平台战略正式启动

  易居（中国）控股有限公司董事局主席、天猫好房首席执行官周忻表示，经过一年努力，天猫好房CBA战略顺利达成。截至目前，天猫好房覆盖全国超过300个城市，平台上线新房楼盘35000+个、在线二手房房源20万+、租房房源45万+。平台MAU超过2000万，日均用户咨询量超过10000条。天猫好房基于淘宝平台的房地产行业信息平台建设圆满完成。

  新的一年，天猫好房将以“开店上天猫好房，生意在天猫好房”为核心，聚焦房地产数字化交易平台建设。在用户端，天猫好房将致力于打造一个多样商户、丰富供给、人货匹配、安全保障的买房租房平台；在商户端，天猫好房将着力建设繁荣的商户体系、丰富的商品体系、成熟的交易体系和完善的保障体系，并为平台商家提供全面服务支持。

  我们坚信，产业智能、数字经济必将成为房地产行业下一阶段发展的新动力。

  天颜：天猫好房将打造全链路数字交易平台

  天猫好房集团执行总裁、首席增长官天颜表示，过去一年，天猫好房CBA战略、信息平台核心建设基本完成，天猫好房用户实现快速增长，平台MAU超过2000万，覆盖全国超过300个城市，与此同时，天猫好房特色内容板块也高速增长。

  展望未来，天猫好房将打造线上线下全链路交易平台。天颜强调：“好房、好价、好服务”，天猫好房要让所有人都买到自己的好房。

  贺寅宇：“4+1”工程分步骤实现“新二租”线上线下全链路交易闭环

  天猫好房执行总裁首席运营官贺寅宇表示，天猫好房助力房地产行业各方融入天猫电子商务大生态，突破房产线上营销障碍，打造全新的线上经营阵地，并建立繁荣的商户体系、丰富的商品体系、成熟的交易体系、完善的保障体系。天猫好房还面向商户推出“10大赋能服务”，包括品牌服务、开店服务、内容服务、营销&交易支持等，进一步帮助商家开好店、上好货、做好交易。

  贺寅宇表示，天猫好房希望通过“4+1工程”的建设，为行业注入数字化经济的动力，与房地产平台商户一起，为消费者提供好房、好价、好服务！

  俞志强：邀请开发企业入驻新房项目专卖店

  天猫好房高级副总裁、新房事业群总经理俞志强宣布，天猫好房新房项目专卖店商户招募计划正式启动，邀请开发企业携优质楼盘项目入驻天猫好房。

  天猫好房上的项目店，是根植在阿里这个中国最大的线上商业综合体当中的“售楼处”，能够帮助项目以最低成本复刻线下交易全周期中的各个环节，实现线上与线下交易的全面同频共振。利用为商户提供的管理平台，让项目营销的各个环节都能够变得完全可视化，数据被真实记录并沉淀下来，将营销主动权交还给项目。

  在天猫的C端平台上，未来会有琳琅满目的各类新房商品，而商品的背后，会有众多的新房项目店铺为购房者提供最专业的交易服务。除了店铺和商品之外，天猫好房还特别完成了两个能力体系的升级改造。一是在线获客能力的升级，二是定制化交易能力的全面推出。

  天猫好房还首次搭建了针对开店商户的运营服务保障体系，推出10大保障服务计划。

  俞志强还宣布，5月25日起，天猫好房将邀约全国50个核心城市的优质楼盘抢先入驻天猫好房新房平台，共同打造全新生意生态，助力行业新增长。

  刘旭：天猫好房新房渠道业务三大能力全新升级

  天猫好房集团商户运营部刘旭发布了新房行业渠道合作伙伴赋能计划。他表示，“开店上天猫好房，生意在天猫好房”是头部渠道机构数字化升级的共同选择。当前，天猫好房新房渠道业务三大能力迎来全新升级。

  其一，赋能体系升级；其二，1＋n店铺分级能力升级；其三，超级品牌店能力升级，在新房渠道店中开设二手房专区，实现新二业务融合经营。

  同时，即将到来的“618年中大促”作为天猫S级活动，天猫好房将延续回血红包IP,对应推出“回血618”活动。

  何义：与广大合作商户一起拥抱交易数字化

  天猫好房新经纪OMO模式再升级

  天猫好房集团副总裁，二租事业群执行总裁何义宣布天猫好房新经纪OMO模式再度升级，并围绕二手房行业提供矩阵营销、全业务经营等店铺升级功能，赋予经纪机构一店做房产全业务的能力。

  天猫好房让购房者安心置业，让用户无忧卖房

  会上，何义还发布了天猫好房二手房全新交易能力升级战略，并表示将以“安心置业服务”和“无忧卖房服务”两大服务体系为抓手，打造未来天猫好房二手房整体线上交易模式。

  何义发布天猫好房二手房全新交易能力升级战略，并表示将在交易服务商户开店方面继续发力。

  交易能力升级战略中最重要的是银企直连。何义表示，交易数字化是一个不可逆的趋势，未来如果大家不具备跟银行直联的能力，那么效率一定是低的。天猫好房平台把银行资源链接到平台上，帮经纪公司更好地实现按揭贷款服务，并且由专业的服务机构来承接。

  开启房屋租赁使用权的直租线上交易模式

  何义还宣布，天猫好房租房产业服务再次升级，开启房屋租赁使用权的直租线上交易模式。

  “房屋租赁使用权的租房线上交易模式”是天猫好房全新升级的公寓直租交易模式。以“真房源”为基石，用户在天猫好房平台上能利用线上轻松完成整个租房交易流程，更享有平台提供的押金险等全程保障。

  不仅如此，天猫好房还将于今年年底前完成租房交易能力3.0升级，并将着力打造用户端权益积分体系。

  “回血618”天猫好房年中大促预热发布

  天猫好房同时预热发布“回血618”年中大促活动。天猫好房将以千万流量加持线上店铺，以平台百万补贴助力商家成交，并携手平台商户共同为购房和租房用户带来一场好房、好价、好服务的盛宴！

  “天猫好房回血618”活动具体包括：购房真补贴，拉人助力可抽奖赢6180元回血红包；租房真补贴，最高抢6180元红包，尊享3000席，先到先得。同时面向经纪人推出“好房推荐官”全国排位赛，经纪人发出有优惠的房源，对通过分享产生的用户购券量进行排名，排名第一的经纪人将获得6180元红包和平台专项流量支持。

  此外，内容会场中，直播、话题、榜单，这些大促内容标配正式向交易购券转变，希望房地产从业者，成为天猫好房直播伙伴，共享直播电商的红利。而权益会场将持续打通天猫的相关行业，与包括天猫家装、家居、电器、美妆等商家共建特色会场，为用户带来一站式服务，更为商家带来上下游产业合作机会。